淘宝达人文章代写 淘宝口口声声要“做内容”,这一切到底是怎么发生

 精选案例     |      2021-10-30 09:57

他们甚至充当了媒体的角色,在首屏最重要的位置启动“新闻”——“双11头条”和“双11直播”挤掉了原来的“淘宝头条”位置。

对于卖东西,中国最大的电商平台显然有一些新的想法:由于新一代消费者喜欢互动和“购物”,在很多情况下可能不是特别有目的的购物。,何不留住他们的各种“内容”?——这似乎是让用户停留更长时间的最好方式。

对于这一变化,阿里巴巴CEO张勇有两个更专业的描述:“把我们原来的货架提升到一个更高的水平”,创造一个更顺畅的“消费流”。

在这种情况下,阿里原本所指的卖家或店铺,现在已经一一成为了“账号”。

淘宝为什么要做内容?

每隔一段时间,阿里就会提出一些改变战略方向的大口号,这被视为公司“拥抱变革”的重要组成部分。当前的淘宝“内容、移动、社交”战略是在2015年提出的。

这一变化源于两组不同寻常的统计数据:手机淘宝的搜索流量一度超过淘宝PC端的搜索流量;但从最终通过广告、分享转化为淘宝的实际收入来看,用户移动端的消费能力不及几年前的PC时代。

经过十多年的经营,阿里已经俘获了中国绝大多数网购消费者。如果他们只是从电脑转向手机,从消费能力、兴趣和对淘宝的依赖来看,理论上应该和之前的情况是一致的。

但他们使用淘宝的“动作”不同:从到处点击,变成了一个不断的上下屏幕。在2016年阿里组织的“年商大会”上,品牌商和经销商听到了张勇对这个问题的看法:

“无线时代有一个弱点,就是屏幕那么小,但是这个弱点也带来了一个优点:小屏幕可以更专注,更能针对个人消费者和他的喜好。 ……现在手机上的消费习惯是滑屏,而不是一一点击分类的树状结构……对他们来说,不断的滑屏看淘宝上的新东西,这种发现“有趣的行为应该是沉淀下来的。所以。为什么我们这两年在淘宝手机上做了很多导购产品?这就是我们今天看到的变化。”

另一个深层次的问题是:中国的互联网流量红利可能耗尽。如果不能留住用户,阿里巴巴目前的高速增长业绩将在几个季度内停滞不前。

在这方面,就是和微信、今日头条,甚至各种直播应用争夺用户时间。根据第三方机构Trustdata 2015年的统计,每个中国用户平均每天在微信上花费近50分钟;而同期手机淘宝一天只能占用消费者20.5分钟。

另一方面是与其他电子商务网站争夺用户的注意力。这对于在淘宝上做生意的商家来说难度更大:他们首先要在淘宝内完成一轮对消费者的竞争。

但是“淘宝和天猫的流量都到了天花板。前段时间(商家)会议也提到了一点,就是激活老客户,增加流量。但是我觉得没什么用,因为总量没变,你的老客户是别人的新客户,等于抢了别人的东西。” 淘宝店“忆往昔”创始人崔世荣告诉《好奇日报》。

在淘宝上,“回忆往事”不仅是一家专卖女性艺术的店铺,更是一个拥有超过300万粉丝的“账号”。在日常更新中,除了常见的新品介绍和买手秀,还有穿衣指南和类似内容社区的话题互动——这些都是更有效的留住用户的手段。

谁在为淘宝做内容?

近一两年,虎扑的电商“认”团队经常被合作的淘宝体育频道“小二”咨询,询问一些“不像淘宝”的想法:

“他们曾经向我们提到过这样一种商业模式:一端仍然是淘宝的卖家,另一端仍然是消费者,但中间环节发生了变化。内容方做了所有的销售和售前服务。淘宝只是为了搭建一个平台,中间基本没有环节,这在以前是很难想象的。” 商品知识业务负责人董晓琪告诉《好奇日报》。

虎扑知货当前App界面

董小琪对淘宝以往的做事方式和相对封闭的盈利模式非常熟悉。在加入虎扑之前,他在阿里巴巴工作,负责为公司赚钱的最核心的广告业务。

但从去年年底开始淘宝达人文章代写,他觉得淘宝一下子就开放了,“它将把一些你以前想都想不到的非常核心的地方彻底开放给第三方。” 这些“非常核心”的位置是完全开放的。它是指您在手机上淘宝前三个屏幕上可以看到的导购条目。